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家居卖场上演价格肉搏战恶性竞争是自救or自毁

发布时间:2021-02-18 18:45:24 阅读: 来源:燃气阀厂家

刚刚过去的11月份,于沪上家居卖场来说,像是进行了一场数字比赛。

月星家具买满2000元送1000元现金;建配龙买2000送1080,所有建材一律8.8折;吉盛伟邦曲阳店打出4折“感恩价”;好美家曝出卫浴、卫配低至3折的“出血价”……

这些低得不可思议的价格,确实给前段时间相对冷清的家居卖场注入了旺盛的人气。11月30日下午,记者在上海澳门路168号的月星家居广场看到,尽管是卖场“淡季”,收银台前却出现了排队的现象。

然而,在收获了销量的同时,一个现实的问题也摆在了卖场老总们的面前,已经打出如此低价的卖场,面对业内传言明年更为严峻的形势,还能用什么来吸引人气·突破底线的低价促销,到底是自我救赎还是壮士断腕·

月星家居广场打出的促销广告

哭着亏损与笑着打折

房地产市场的持续低迷正在对其下游产业家居行业产生“致命性”影响,首先就体现在家居卖场上。据《上海商报》报道,上海市今年建材家居行业的营收普遍下降三成以上,尤其是大型建材超市更是遭受重创。一位卫浴品牌供应商告诉记者,目前上海不少建材家居市场商户都在亏损,有的亏损商户还达到七成以上。

面对种种压力,众多建材家居超市都在酝酿多种方案应对,有的裁员、关店以降低成本,有的逆市扩张,通过新开店面来增加区域覆盖面,或攻或守,都是家居卖场的应对之策,然而另一种最为直接和普遍的做法就是通过加大促销力度来提升人气和促进销量。

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