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中国设计师服装品牌赢得欧洲主流消费市场认可

发布时间:2021-02-22 15:43:36 阅读: 来源:燃气阀厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国际动态 » 中国设计师服装品牌赢得欧洲主流消费市场认可中国设计师服装品牌赢得欧洲主流消费市场认可 日期:2009-10-20 潮流指数:811 编辑:品牌服饰 大部分国内的服装设计师们,还在为如何让自己的作品走上巴黎时装周的T台“赚吆喝”而努力,而这个时候已经有中国的设计师品牌真正走向国际市场,赢得欧洲主流消费市场的认可。中国设计师MOUSEJI没有在四大时装周举办过一场成衣发布秀,但他的服装已经走进了巴黎最高端的时装百货店“老佛爷”,走进了意大利、德国、西班牙等国家的高端百货。他的MOUSEJI模式为中国服装品牌的国际化找到了一条新路。 “我的服装在'老佛爷’里与世界顶级大牌一起卖,我的品牌旁边就是Liujo和ArmaniJeans,并且我的营业数字是他们的两倍多。”MOUSEJI自信地表示。 去过巴黎的朋友几乎都曾被导游带着逛过“老佛爷”百货,这里是世界知名的最顶级时尚服装卖场,是买手制经营的翘楚,欧洲有钱人的购物天堂。不管怎么打折退税,价格都比国内同类产品贵十倍多。 “他们的铺位不是你有钱就可以去租,然后卖自己的东西。能够进'老佛爷’,基本上都要取决于买手,买手们每年活跃在四大时装周上,在各大品牌的发布秀场里,坐在最前排的肯定是'老佛爷’的买手,看到好的设计和好的产品,他们会先买下来,然后放在'老佛爷’的铺位里售卖,这一点有点像北京的连卡佛,但比连卡佛还要高端。”MOUSEJI说。 这种买手制为全世界的时装品牌设置了最高的门槛,只有少数的品牌能够进入他们的“法眼”,而最终登陆“老佛爷”。能够进入这里,还意味着全欧洲乃至全世界的高端成衣经销商们都会主动送来订单,或者寻求代理,也就是说,打开了融入国际主流服装消费市场的通道。而MOUSEJI能够成为第一个登陆欧洲高端主流市场的中国设计师品牌,它所走的路,即为大家一直在挤的独木桥——巴黎时装周的发布秀。 摆脱“只看不买” MOUSEJI此次来北京,是受法新时尚国际机构委托,担当中国时装设计创意大赛的评委,在这个大赛中脱颖而出的中国设计师,将获得登陆巴黎国际时装周的机会。但MOUSEJI本人并不是依靠时装周上的发布秀成功的,而迄今为止,在四大时装周上作秀的中国服装品牌和设计师,还没有一个真正进入欧洲高端主流消费市场。 中国纺织工业协会会长杜钰洲在接受记者专访时说:“很多国际的买手们看过中国的发布秀后都会说太棒了,但你问他会不会购买,他说不会。”这似乎是一个怪圈。中国的设计师们挤破头似地往巴黎的时装周上涌,但结果只能是赚赚吆喝,没有形成真正的销售。 对此,MOUSEJI表示:“高级服装分为成衣和高级定制,高级定制我不懂,但就成衣来说,它最大的属性就是商品,而不是艺术品,目的是通过时装周上的展示打动来自全欧洲、全世界的买手们。” 杜钰洲分析,中国的设计,还没有找到与国际设计沟通的方式,没有创造出大家都认同的消费生活方式。国际上肯定你的设计,只是你的设计中的某些片段,但没有肯定你的整个生活思维方式和价值观。 这客观上导致的现象是,2007年,一大批中国服装品牌借着中法文化交流的热潮走向巴黎的T台,在国际时装周上露了脸。但到了2009年,到巴黎时装周办发布秀的中国服装品牌只剩下了一家。 决胜“时装沙龙” 法国高级时装工会主席,香奈儿、华伦天奴、圣罗兰等多个高端品牌的拥有者——迪迪埃•戈巴克说,服装品牌参加时装周,大体上都是出于两种目的考虑,一个是在设计方面获得国际认可,一个是借此推动国际市场的销售。中国的服装企业,到国际时装周上参展,大体都是抱着第一种目的,也就是去表演,跟一些艺术展、画展相似。他们带有东方美感和国际时尚美感的设计赢得了国际社会的关注。从这个目的出发,他们收到了很好的效果。但往往他们获得的只是关注而已,由于没有配套的国际渠道的建设,没有做好各项国际销售的准备,同期的发布没有起到促进国际销售的作用。 而MOUSEJI走出了不一样的道路。1993年,MOUSEJI组建了自己的公司,靠为意大利的品牌做ODM(原创时尚设计与制造)起家,后来为欧洲多个时尚品牌设计、制造成衣。多年的磨砺使他深刻地体会到世界时尚的最高端就是巴黎,只要征服了巴黎就可以征服世界。MOUSEJI经过连续三年共六个季的样品的严格审查程序,获得了世界知名品牌展的入场资格。2006年这个屡屡在欧洲展会上露面的中国面孔,受到了很多代理商、经销商的青睐,出现了同一个国家多家公司争抢代理权的场面,出现了欧洲设计师、品牌商放下身段主动登门交流的场面。2007年年底,MOUSEJI品牌展位引起了法国巴黎“老佛爷”的评审团队的关注,“老佛爷”评审团队专程多次到MOUSEJI展位进行评审,最终MOUSEJI顺利过关。 来源:北京商报

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