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窦靖童数字专辑开卖2元一张互联网能拯救唱片业吗

发布时间:2020-02-14 03:30:44 阅读: 来源:燃气阀厂家

12月10日凌晨,“国民老公”窦靖童通过微博晒搞怪P图,并写道:“最后一次,明儿river run!”

《River run》是窦靖童的首支数字单曲,12月11日中午12点在QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐、百度音乐、以及虾米音乐同步发售。如果希望听这首歌,你需要花2元钱购买。大半天时间,在QQ音乐平台上的购买量已经近万,不少粉丝在弹幕留言:“第一次花钱买歌!给了童童!”

数字专辑,这是各大互联网音乐平台探索出的一种新的盈利模式。第一个发行数字专辑是“周公举”周杰伦,在QQ音乐独家发售,所以算起来,QQ音乐是数字专辑模式的首创者。目前,单单QQ音乐一个平台,数字专辑的总销售量已达到700万张。

在日前的一场音乐行业沙龙上,环球、华纳、索尼几大唱片公司高层纷纷表示对数字音乐市场的看好,预测未来3~5年,中国音乐市场份额将要占到全球音乐市场份额的前五,甚至前三。

在窦靖童之前,BIGBANG的数字专辑已卖出400万张

几天前,QQ音乐就已经开始为窦靖童的数字单曲售卖造势,而与QQ音乐独家合作的林俊杰,也在昨天召开发布会公布了他这次数字单曲的售卖成绩,10天卖出50万张。鹿晗的个人MINI数字专辑《RELOADEDⅡ》目前已经卖出62万张。

目前,QQ音乐数字专辑销售记录仍由BIG BANG保持,《M》、《A》、《D》、《E》四张迷你数字音乐专辑累积卖出近四百万张,比起唱片黄金时代——1993年张学友的专辑《吻别》全年销量的400万张,几近比肩。

位列第一名的粉丝购买了888张专辑,虽说BIG BANG的粉丝确实不差钱,不过这一数字也着实令人咂舌。

简单来说,数字专辑就是放在APP里面的CD。数字专辑与传统唱片、CD的关系就好比是电子书与纸质书的关系。数字专辑方便快捷,而传统唱片的载体性更强,放入唱片、CD的动作无疑为听音乐这个行为增加了一种仪式感。

近两年,不少歌手、明星都在互联网音乐平台上推出了数字专辑,从天王周杰伦,到亚洲人气男团BIGBANG和韩流男神李敏镐、再到国内一众小鲜肉、老鲜肉黄子韬 、鹿晗、华晨宇、韩庚、林俊杰,包括独立音乐人好妹妹乐队,都纷纷发售了数字专辑、数字单曲,周笔畅甚至直接不发实体CD,只发行了数字专辑。

单单在QQ音乐一个平台,数字音乐的销量已经超过了700万张,而这一产品其实才刚刚开始。本次窦靖童的数字专辑,大量网友在弹幕中留言都是“第一次买歌”,2元的金额,并未将粉丝吓退,反而成为了粉丝们实现身份认同的一种方式。

在线音乐平台三大收入来源:会员付费、数字专辑、粉丝经济

经历过盗版的“洗脑”,中国大众已经形成了“免费”听音乐的习惯,在不少行业人士看来,强推在线音乐付费,可能性并不大,而数字专辑,成为推动用户付费的一个新的方式。

在12月10日的一场沙龙上,环球、华纳、索尼等几家公司高层都认为,随着人们受教育程度越来越高,付费与尊重版权会越来越被大众接受,“从免费到付费”,这个周期可能不会太长。

传统的在线音乐平台商业模式以广告、会员收入为主,仅以QQ音乐为例,在实现全面正版化之后,用户试听、下载仍然是免费,但下载高清无损音乐,则需要成为绿钻会员,每月支付会员费,如今QQ音乐的会员人数已达数百万人,每月会员费收入颇为可观,这些收入也都会与唱片公司进行分成。

而数字专辑,更是在绿钻会员之外探索出的一个新的赢利点。今后随着玩法的多样化,数字专辑的售卖、音乐周边硬件产品的产销、O2O模式带动的粉丝经济也将为平台方带来更多的盈利,也使平台方的盈利模式更加多元化。

以鹿晗为例,在专辑售卖页面下方有8个互动形式:1、鹿晗空降粉丝群,与小鹿聊天,2、享专属铭牌及独家大咖装,3、限时夺宝,4、时钟语音,一段故事等你听(小鹿讲故事给你听),5、赢积分,抽大奖:实体CD,鹿晗海报,鹿晗纹身贴,集齐鹿晗迷你专辑,7、专辑兑换区,8、组建粉丝工会,更可怕的是下面有近日铁粉榜和累计土豪榜,而这些互动方式又大多数是要花钱的,简直分分钟逼“死忠粉”剁手。

偶像时代的衍生物就是粉丝经济,玩好粉丝经济至关重要,爱TA就为TA“剁手”吧!

预测:未来3到5年中国音乐产业规模或进入全球前三

在10日的沙龙上,有唱片公司高层预测,未来3到5年,中国音乐市场份额将要占到全球音乐市场份额的前五,甚至前三。

一方面,随着打击盗版的力度不断加大,国内在线音乐平台已经实现了全面的正版化,另一方面,国内视频网站付费用户突破千万,电影票房不断飙升,都意味着90后、00后的消费者更愿意为优质内容付费。

互联网音乐平台收入的多元化,也让各大唱片公司嗅到了商机。在10日的沙龙上,不少唱片公司高层都认为,未来数字音乐收入在唱片公司总收入中的占比将越来越大。

一般来说,唱片公司的收入来源由三部分组成:专辑销售、艺人经纪、以及演出收入,全球唱片业的不景气对唱片公司的盈利有很大影响,而数字专辑的售卖与粉丝经济是开启全面付费模式的切入口。

环球音乐大中华区数字音乐与策划音乐高级副总裁Andrew Chan表示:Taylor坚持的就是不在免费的数字音乐平台上传播自己的音乐,希望Taylor Swift《1989》专辑的收费形式会成为将来收费模式的理想状态。

本文作者:李静玉 编辑:郑道森

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