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Zynga与Facebook关系是IPO首要风险

发布时间:2021-01-22 02:25:42 阅读: 来源:燃气阀厂家

继Myspace被贱价出售、谷歌推出Google+后,硅谷又有大事件。

北京时间7月2日,Facebook上最大社交游戏公司、总部位于旧金山的Zynga向美国证监会提交了IPO申请,拟募集10亿美元。

这是截至目前全球规模最大的一桩社交媒体IPO,也是硅谷自Google以来规模最大的一起IPO交易,首次公开招股有望让Zynga市值达到200亿美金。

区别于美国新近提交上市申请的职业社交网站LinkedIn和流媒体乐音服务提供商Pandora,Zynga业绩更为扎实,成立仅四年的Zynga主要通过销售虚拟物品获得收入,目前已实现盈利。

更加值得关注的是,Zynga这类游戏开发商与Facebook等社交平台福祸相依的关系,即所谓的“硅谷版的古巴导弹危机”。

福祸相依

与Facebook的关系是Zynga的首要风险

据Zynga招股说明书透露:2009年,Zynga营收1.21亿美金,净亏损5300万美金;2010年,该公司营收已增至5.97亿美元,净利润9100万美元,增长速度让人惊讶。除广告收入外,销售虚拟物品是目前Zynga的主要商业模式,如2011年第一季度,来自该业务收入占了Zynga总营收2.35亿美元的94%。

尽管美国投资人对这项业务颇感陌生,但它早已被中韩的游戏公司广泛采用。通过在游戏中使用虚拟货币,Zynga的游戏玩家能购买到一些异想天开的道具,从而带来更好的游戏体验。

不过,正如Zynga创始人兼CEO马克·平卡斯在Zynga招股说明书中所言,与Facebook的关系是Zynga的首要风险。

Zynga旗下社交游戏包括“德州扑克”、“开心农场”、“虚拟都市”、“帝国与同盟”等。通常,市场领头羊的规模至少是第二名的5倍,Zynga与Facebook上第二名游戏公司的差距却远超这一数字。换句话说,Facebook借助Zynga增强了很多用户的停留时间;但另一方面,Zynga也对Facebook

高度依赖,它所有的营收和玩家均来自这一平台,任何与其关系的恶化,都将有损Zynga业务。

招股说明书中,Zynga还提到了Facebook数次修改政策给公司业务带来的影响,其中包括2010年Facebook决定让独立应用开发商使用统一的虚拟货币"FacebookCredits",每笔交易Facebook收取30%的“提成”,这一资费标准远高于大部分合作模式中的合作伙伴,例如Paypal。

Zynga董事会成员之一威廉·戈登曾将Zynga与Facebook的紧张关系喻为“硅谷版古巴导弹危机”。与Zynga同类模式的公司在未来上市道路上可能遭致类似的质疑。

巨头间游走

Zynga将如何处理其与Facebook、Google+这两大竞争平台的关系?

Zynga在这一时间点的上市申请,把Myspace、Facebook及Google+等美国社交史上的三大巨头全牵扯了进去。

在网络社交领域,2005年MySpace在美国的成功,同时造就了一个围绕MySpace用户群的经济圈,这些靠喂食它起家的公司包括YouTube、PhotoBucket、ImageShack、Slide及与Zynga模式相近的RockYou等,这个特殊经济圈的成功之道是:构建能搭上社会化网络顺风船的服务,也就是把他们的服务和内容喂给Myspace。

不过,与自2008年开始的中国社交开放平台潮中,部分强势社交平台禁止第三方开发商开发一些热门应用不同的是,类似“霸王条款”在当时美国社交平台的价值链上却不可想象,原因是竞争充分下产生的制衡。2009年初,RockYou创始人在接受本报记者采访时指出:“如果有一天,Facebook开始关起门来自己做生意或要求与第三方开发商分享收益,那么所有第三方开发商都将一窝蜂跑到MySpace上。”

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