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走出死胡同家纺设计不再瓜田李下服装行业动态新闻资讯-【新闻】

发布时间:2021-04-06 00:28:17 阅读: 来源:燃气阀厂家

核心提示:家纺产品花样侵权的背后,是家纺品牌缺乏自己鲜明的设计定位。广告元素、产品形象表现出的雷同,反映出家纺行业发展过程中的同质化现象。或许正是“什么好卖我设计什么”,这种瓜田李下的短视设计行为,造成了“抄袭”的假象。

家纺是时尚产品,什么是时尚?时尚是一种流行,一种为大众所追逐和认可的生活方式。如今是中国家纺品牌混战、群雄并起的时期,还没有哪个家纺品牌在行业中处于绝对的垄断地位,彼此势力不相上下。家纺品牌的文化内涵近似,设计风格雷同,甚至出现了几年前富安娜状告罗莱花样侵权的案例。这个案例尽管过去多年,但是作为中国家纺行业的两大巨头,能够出现花样雷同甚至到疑似抄袭侵权的情况实在是为业界惊讶!

同时,中国家纺品牌的“洋”味逼人,已经出现消费者对“洋”味麻木不仁的状况。家纺品牌的广告都以近乎一致的借助西方宫廷文化元素作为支撑,有的还要编撰出一个漂洋过海的故事,如某家纺品牌标榜自己源于英国曼彻斯特,实在让人匪夷所思。

家纺产品花样侵权的背后,是家纺品牌缺乏自己鲜明的设计定位。广告元素、产品形象表现出的雷同,反映出家纺行业发展过程中的同质化现象。或许正是“什么好卖我设计什么”,这种瓜田李下的短视设计行为,造成了“抄袭”的假象。

设计出市场

家纺产品的最终风格是家纺品牌最有说服力的“脸面”,家纺品牌的经营者对设计路线的思考缺位,对自身设计风格的认知模糊,最终造成整个行业设计风格的同质化状况。

家纺设计的最终目的是为了满足家纺消费者的需求,当家纺设计师不了解消费者的具体要求时,只能依靠自己的经验和主观审美来设计产品,这就不可避免地造成了“设计的误差”。如今随着生活水平的提高,消费者对家纺产品的需求已经不再限于最基本的御寒保暖需求,而是期望通过家纺产品实现自我个性的表达。家纺产品的消费群体依据这些需求呈现出越来越多不同的细分市场,不同消费群体的生活方式和社会诉求都存在差异。

“在确定市场定位和目标客户群体之后,吉利尔从目标消费者的更高层次需求入手,生产了真丝和大麻混纺的休闲毯,真丝的触感和大麻的爽滑给予产品高级的使用体验。丝麻休闲毯和市场上一般的休闲毯是完全不同的,运用本身纱线的强捻性,造成了毯面肌理的起伏。依据市场定位来设计研发,这样才能更有针对性地推进品牌战略,更有效地抢占目标市场,进而实现更理想的品牌溢价。”山西吉利尔丝绸有限公司总工程师张铁牛说。

画稿成商品

南通举办中国家纺画稿交易会今年已经是第4个年头。画稿作为独立于家纺企业外的一种商品,体现了家纺行业在设计上的进步,画稿的价值体现在对家纺品牌的塑造和提升作用。

江苏南通川姜镇党委副书记朱宝剑说:“今年的画稿拍卖大赛上,由江苏金太阳提供的画稿《欧若拉》,最终成交价为68000元,开创画稿设计拍卖大赛的历史最高价。此外,由盛世王朝家用纺织品设计工作室提供的作品《遇》,以3000元底价起拍,经过10多次轮番竞价,价格一路攀升,最终成交价定格在30000元,这都说明了设计在家纺中的重要性。南通的家纺企业很看重对画稿的投资,今年累计成交画稿作品2600多件,成交总额达420万元,其中到版权办公室登记的成交作品有1701件,成交额288[1][2]下一页

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